近兩年，PCB業(yè)處于大洗牌時期，不少企業(yè)被大浪淘沙，悲慘出局，行業(yè)曾一度倒閉聲一片。

盡管隨著《中國制造2025》的出臺，PCB行業(yè)前景可期，但是這并沒改變PCB業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，很多企業(yè)要么沒生意，要么靠低利潤走量維持生存。除了全球經(jīng)濟下行的外部環(huán)境，內(nèi)在的惡性競爭也在吞噬PCB業(yè)的發(fā)展前景。為了有生意可做，一些PCB廠不惜以“保本”姿態(tài)競爭，加重了更多中小型PCB廠倒閉風(fēng)險。

本來現(xiàn)在PCB的利潤就薄如刀片，但是有些人為了搶單，比市場價更低的價格都有人做。更令人焦慮的是，這種情況愈演愈烈，形成了惡性循環(huán)，不少PCB企業(yè)深陷低價惡性競爭的泥沼。

而且這對行業(yè)也會造成非常惡劣的影響。因為在客戶無法對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行鑒別的情況下，賣家無底線的經(jīng)營，最終將會擾亂市場。

有專家指出，在價格大戰(zhàn)中沒有贏家。惡性價格戰(zhàn)是一柄雙刃劍，當(dāng)它瘋狂飛舞的時候，不但會重創(chuàng)競爭對手，而且也把自己弄得傷痕累累，并最終拖累整個產(chǎn)業(yè)。對于企業(yè)來講，價格戰(zhàn)要么使企業(yè)在競爭中被淘汰出局，從此銷聲匿跡；要么少數(shù)幾個在硝煙之后勉強生存了下來，卻已經(jīng)是傷痕累累，從此處于微利時代；對于行業(yè)來講，每次的激烈價格戰(zhàn)都會帶來整個行業(yè)的重新洗牌。

簡而言之，這種坑爹的做法直接導(dǎo)致的結(jié)果將是：搞死同行、累死自己、害死下游客戶。

在一個特定的區(qū)域市場里，需求基本是固定的。如果有PCB企業(yè)以超低的價格去搶單搶客戶，那剩下的PCB企業(yè)為了保單往往會被逼迫加入價格戰(zhàn)，在這個過程中，要么輸，單子被搶，餓死；要么贏，保住單子，虧死。

中國PCB產(chǎn)值占全球第一,但行業(yè)集中度低，競爭非常激烈,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)平均毛利率水平在15%-18%左右。可實際上有的廠家為了有生意做，以比行業(yè)平均利率水平低很多的毛利率接單。如此一來，單子接踵而來，生產(chǎn)線熱火朝天。然而到年底一算賬，除去工人工資，設(shè)備折舊，房租費，水電費，物流費....情況好點可能賺到三瓜兩棗，情況要是壞點，往往是白干一年，徒留血汗。

 在買賣市場，價格低廉向來是很多買家的最喜聞樂見的事情。然而，物美價廉這種事情通常都是鏡中花水中月。經(jīng)常有客戶抱怨PCB板質(zhì)量不過關(guān)，導(dǎo)致問題多多。

君不見如今制造業(yè)人工成本高、環(huán)保要求嚴(yán)、原材料成本上漲嚴(yán)重，各方面成本居高不下，全球經(jīng)濟環(huán)境又灰蒙蒙，這如此境況下的低價產(chǎn)品，是精品的幾率能有幾何？！

突破價格戰(zhàn)的“十六字真言”

任何行業(yè)內(nèi)一般存在五個類型的企業(yè)，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做服務(wù)、四流企業(yè)做差異化、五流的企業(yè)做產(chǎn)品同質(zhì)化。