電視產業的每一次升級都意味著站隊的兩難抉擇。當年，長虹義無反顧地發力等離子電視，結果市場最終淘汰了此類產品，長虹花了數年時間才緩過氣來。目前來看，國內電視廠商陣營中，康佳是向OLED傾斜度最高的一家，創維也在向OLED投入，但邊走邊看的味道更濃一些。相比之下，海信用ULED技術，通過背光分區畫質引擎路線走漸進式升級的路線，而TCL用4K量子點液晶電視的技術來抗衡OLED的沖擊。

從技術上看，OLED可塑性強、色彩顯示鮮艷，因為自發光，無需背光，能薄到5.4毫米，體驗上要勝于LED，不過其最大的瓶頸是良品率低，尤其是大尺寸，導致OLED電視價格不夠親民。

從全球市場來看，三星和LG兩家的OLED技術儲備和產量最高，前者考慮到成本和價格壓力，主要針對手機、智能手表等產品發力，LG則投入數百億元，力推OLED電視面板。LG意圖很明顯，就是通過新技術來超越三星在面板領域的 地位，因此其急需終端廠商的傾力相助，否則很容易前功盡棄。

OLED電視技術是領先的，但最大的難題是成本和普及問題。康佳新任總裁劉丹認為，目前，OLED與LCD電視已經進入兩倍價差的區間;但價差至1.2倍時，將進入替代期。